本文来自微信公众号： 一口老炮 ，作者：杨丁Frank，题图来自：视觉中国
我已经很久很久没有写批判性的东西了，最近十分疲惫，愤怒这种情绪，被压制了很久，这周就把过去两个月，积攒的一些愤怒情绪表达出来，因为有人当着我的面，把自媒体和狗放在一起比较，真的，也就是年纪大了，否则，我务必跟他大战一场。
自媒体和狗
我前段时间去德国参加了一个活动，在酒店门口的抽烟区，听到两个机构媒体老师的对话，话题围绕着“自媒体和狗”，因为当时网上有个段子很火。
“中国自媒体从业者快2亿，狗才1亿。行业内卷、红利退去，98%的同行养不活自己，这就是当下的真实处境。”
这两位大概率不知道我是干什么的，聊天的时候尺度很大，那种机构媒体的小傲娇表现的淋漓，在他们两位看来，自媒体就是无业游民，对社会毫无贡献，也毫无底线，属于为了解决就业问题才存在的畸形产业，充其量就是灵活用工，随时都会被取缔，现在只是一个过渡时期，将来自媒体行业一定会被干掉，真正的光明大道，还是要靠机构。其中一个头发白了，应该年纪比较大，一个比较年轻，年纪大的就鼓励年轻人，好好干，坚持下去。
有一说一，虽然我是个公关公司的老板，但是我听到这种暴论，还是感觉到很不舒服，今天这个时代，还在讨论谁的身份更高级，我觉得简直可笑至极。
媒体的本质是内容，机构媒体在内容上早已经被超越，几乎所有能干的人，都流失出去了，剩下的人优越感何来？我只能把这种恶意攻击，理解成一种阿Q精神了，赚得没人多，内容没人好，唯有嫉妒和抹黑了。
当然，我承认，在今天这个环境里，两者在合法性和牌照上的确差距很大，但是，其他的也就没啥区别了吧？甚至操守的下限，也没高到哪里去。
敢怒不敢言
当下，最让公关恶心的是自媒体吗？当然不是，而是很多地方濒临倒闭的持牌媒体，或者在机构下挂靠的媒体，合作尤其是很多各地的民生频道。
关于这个话题，之前在我的社群里讨论过，那几家全国臭名远扬的栏目，才是企业公关们恨之入骨，却又毫无办法的存在。
前几年，我自己投资的一家商超，就被这么赤裸裸地敲诈过一笔，该频道联系到了所谓的受害者，然后根本不听你说什么，就说你欺诈加盟费，最后没有办法，给了十万元了事；这几年由于流量的崛起，地方媒体的生存环境越来越恶劣，催生出了一大堆畸形的业态，以前是广告和采编分离，然后采和编也分离，层层确保新闻的严肃性和独立性，现在是采编合一，然后是广告和采编合一，一切向钱看齐，如果手里再有牌照，给企业带来的麻烦才是真正的麻烦。
前段时间，我有个朋友的企业，被一个机构媒体发来采访函，但是一看采访内容，我们当时就判定是竞争对手在背后操纵，最后幸运的是两家公司老板互相认识，一个微信后，这个事就不办了，但是这个媒体却蒙在鼓里，还不知道，接触的时候继续嚣张跋扈，大义凛然，感觉在为消费者维护权益一样。
这个时候，我瞬间明白了，为何公关干得久了之后，对媒体就越来越失望，就是因为这样的媒体太多，信息透明后，你的表演就像是一个小丑。
而且这些媒体，才是真正的嚣张跋扈，他们甚至可以跟你说出，“我就是要搞你，你看着办”、“这次搞不了你，我就一直盯着你”。
最关键的是，这些持牌媒体，哪怕写错了，也不会撤稿，这样一来，后续就会持续性影响其他媒体以及AI，毕竟这些都是可信媒体源，原发媒体不撤，其他跟踪报道的媒体也不会撤，最终企业不得不怂。
好吧，合作之后，更多的痛苦也会来临，这些持牌媒体还有自己的“原则”，非要坚持原创，不接受企业的直投合作，于是呢？就是各种BF的精简后，发给AI，创作出一篇所谓的原创交差，而且连预览都不带给你看一眼的，就发送了。很多企业没办法，直接在约稿之前，就花个几千块钱在外面把稿子写好，直接丢过去，让其在基础上改改，这都叫什么事，长期无语中。
不要听他说
年轻时，我很迷信才华，觉得这是安身立命的根本，后来越来越发现，人格和知行合一才是评判一个人的根本，圈内以前有些人，我很尊重，因为就是才华横溢，后来发现，不对，他们很多人表达出来的价值观，跟自己真正做的事情，最终还是分裂的，前几天还在痛骂一家企业心术不正，后几天就接了软文摇旗呐喊，自己明明也是男盗女娼，却极其热衷于看别人笑话，落井下石，这种分裂，我是觉得有点下作，很绿茶。
我基本跟这一类人断绝往来了，我可以和真小人、真君子做朋友，但是的确生理性厌恶伪君子。
企业也一样，比如广东某家没人敢批评的企业，前几年我也被迷惑过一段时间，觉得这是一家伟大的企业，后来想想，不，这家企业并不伟大，甚至手段毒辣、阴暗，因为这家企业从最上面看，就是阳光、谦逊、奋斗、豁达、先进的，但是呢？这些都是牌坊，立给我们看的，真正在下面执行层在做哪些事情，这才是这家企业真正的面目，这些人身上有阳光、谦逊、奋斗、豁达、先进吗？
水军是谁引入的？饱和式攻击是谁创造的？拉踩式对比是谁发扬的？民族情怀营销又是怎么出现的？而这些又仅仅都是传播层面的，技术和产品层面的呢？真的有创新吗？
这家企业的人，我也陆陆续续接触过一些，总觉得有些说不上来的感觉，后来事实也证明，唯有商业，没有交情，就是一个在商言商的利用关系。
说什么，都可以是说说而已，听听而已，做什么，才是一个人，一个企业的底色。年轻的记者为什么很容易被企业带节奏，就是这个原因，企业家太知道你想听什么了，反正你也不会深入采访。
扒开揉碎后，这个世界，哪有什么一边倒的美好。
老登新定义
Q3开始，很多传统的互联网领域媒体发现，营收在急剧收缩，没单子，真成了常态，变天了？
最近跑了一圈，才发现，老登成了关键词。
发现大家都很恐惧被归入“老登XX”的范围内，公关害怕自己被归入“老登公关”，媒体害怕自己被编入“老登媒体”，企业害怕被划归“老登企业”，这里面已经不再是年纪大小，是否油腻了，而是你跟AI到底有没有接触，认知有多深刻。
Shein上市后的市值已经充分证明了“互联网”已经是一门老登生意了，不可能再溢价，美团、滴滴、京东这些AI布局较晚或者微弱的公司，很可能会在下一个时代掉队，小红书、货拉拉这一类还没上市的互联网公司，估值会被打得稀烂。
人也一样，我前段时间就发现，现在互联网大厂开AI的发布会或者研讨会时，媒体名单变了，以前的座上宾，已经不再被邀请，新的媒体名单我几乎不太认识，这说明了时代在转向，淘汰赛已经悄悄在打响，现在没被邀请的传统互联网媒体，已经被企业打上了“老登媒体”的标签，而且这个标签靠写负面也撕不掉。
因为AI目前的赛道里，写负面无效，企业之间互相也不发黑稿，因为黑了没用，产品有代差，写了负面，用户也不会跑过来，无效投入，这与当年互联网的平台时代逻辑，完全不一样，这是产品时代。
公关也一样，所有的公关一号位都在快速学习AI，他们盯着团队里的人，在识别哪些人不思进取，然后伺机淘汰“老登公关”。
老登终于有了新的定义，那便是你对AI的认知。
戒除飘飘然
最近有很多三十出头的媒体人问我，在职场的十字路口，到底是继续做媒体，还是转去企业做公关，我觉得这个问题没有标准答案，其实就是你要什么。
你如果要的是做媒体的使命感，你能忍受收入不高的生活状态，我觉得还是继续做媒体比较好，但是前提你要有正义感，有较高的道德标准，有极强的自律，而且要从媒体这份工作中能获取到极大的成就感，在做不出一鸣惊人的报道时，能耐得住寂寞，因为今天的媒体，已经很难像我年轻时那样，能给提供一个名利双收的结局了，现在大概率就是一个信念，或者一个爱好。
但是，对于大部分人来说，在三十五岁之前，其实还是有机会就去企业比较好，我自己也是从媒体一路走过来的，如果你没有新闻理想，那么这个工作对于年轻人来说，就是一个快速积攒人脉关系，为自己职场发展铺路的过渡性工作。
媒体的身份，会让很多人看不清自己，飘飘然，有光环，接触的人都是求着你办事，享受被人哄着的赞美，而且工作强度也不大，生活自由，是一份很容易让人飘起来，变得虚荣且虚伪的工作，有点像糖衣炮弹，在长期的这种工作状态中，会让人变得夸夸其谈、指点江山、极度慕强，如果再没有新闻理想，很快就会到达天花板，能力也不会再得到任何提高。
去了企业之后，会让人快速从飘的状态，落到地面，开始对这个世界有敬畏感，知道人外有人、天外有天，甲方心态会被放下，乙方心态会被培育起来，真正在企业学到一些真本事，脚踏实地的开始做事情。
我认识很多媒体老师，去了企业之后，真的可以在三十五岁高龄，重新生长，二次发育，从一个不着调的人，变成一个务实者，如果运气好，遇到一个好的企业，甚至这是一个重塑三观的学习过程。
有些人也会提，是不是还可以创业？我劝你不要，九死一生，或者生不如死，你会发现，曾经秒回你信息的人，再也不回你信息了，曾经有求必应的小可爱们，开始没空跟你吃饭喝咖啡了，别自找没趣，这个过程我替你们体验过了，一点不舒服，就别体验了。
这个过程对于我来说，异常重要，因为我终于学会了，如何做一个人，一个有担当，可以落地执行，可以接人待物，可以有所为有所不为的人。
飘一时，可以，但是飘一生，那是悲剧。